電影行銷的異業合作－科技新聞資訊整理

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不知道大家在最近過春節假期時，有沒有在電視上看到一則廣告，廣告中的趙又廷跟黃渤兩人開著一台LUXGEN(納智捷)的房車，穿越重重爆破的危機，最後打出車子的品牌與電影的聯結。

這支廣告藉由電影的片段，來推廣納智捷這個國產品牌汽車，是非常令人印象深刻的一支成功廣告；之前有留意『痞子英雄首部曲：全面開戰』的消息，都知道因為裕隆汽車贊助及投資這部電影，因此在上片宣傳時，一同推出這則商業廣告及相關店頭活動。舉這個例子，就是要跟大家分享在電影行銷一環中的異業合作。

電影發行為什麼要找異業來合作呢？主要是雙贏的策略。

電影是娛樂的產品，不同電影的類型，可以滿足不同消費者娛樂的需求，同時以影像及明星來包裝這項產品，吸睛與創造話題的速度會比其他產品來的快。當其他廠商在舉辦產品的促銷或推廣時，要的便是「目標消費者」的關注與實際行動，在廣告資源有限的狀況下，選擇與電影的合作便是一種省時省力的方法。

一部熱門影片所創造的話題性與參與度，在電影尚未開始宣傳或正在宣傳時，就能夠靠著影片本身或是主演的明星，吸引媒體的關注報導，進而接觸到一般消費大眾。此時，如果一項商品在包裝上、廣告上與電影的圖像或動態影像結合，就能在同類產品中脫穎而出，受到消費者的關注；如果再輔以授權商品的贈送，對於吸引消費者購買或參與活動，將會產生一定程度的影響。大家最為常見的，就是速食業者與電影的合作，推出主題兒童餐搭配獨家贈品的贈送；此外信用卡公司以鼓勵卡友多刷幾次卡，來兌換電影贈品也是一種。

再者，某些商品透過與電影的異業合作，也有圖的便是能省下大筆授權金來使用主演明星的肖像與自家產品結合，這類的做法，在四、五年前是非常流行的。運用上是以明星在電影中的角色來進行商品上的合作，並不會直接以明星的名字來做為背書；但此用法廣被使用後，也引起明星對於這塊合作授權的重視越來越嚴格。

有些完全禁止使用(像好萊塢超級巨星如布萊德彼特、茱莉亞羅勃茲、湯姆克魯斯等)；而可以使用的前提，也會牽涉到合作廠商的廣告投資量多寡來判定。但如果是動畫類的電影，那在肖像授權上便比較容易，因此多半可以看到動畫影片人物在異業合作廣告中還可以幫合作商品發聲。

當然，異業合作的模式在商業行為中不僅僅止於電影，品牌與品牌的跨界聯名合作、電玩與零食飲料、知名人士與酒類、名嘴與在建案的座談會等，這些方式都是希望能在競爭激烈的零售市場中，透過熱門、流行、夯的趨勢，為商品創造聲量與附加價值脫穎而出。

下次看廣告時，可以留意有多少廣告是以異業合作來呈現的呢？

本文來自: http://tw.news.yahoo.com/blogs/culture/電影行銷的異業合作.html
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