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去年來台旅客達六百零六萬，創歷史新高。其中，日客花費最高，每人每日平均花費三百五十四點八三美元(約台幣一萬零七百二十二元)，較上年同期成長近三成，平均每天多花台幣一千一百多元，成長幅度居各市場之冠；其中，娛樂費支出甚至增加一點四倍，交通部觀光局分析，除因日幣升值外，三一一海嘯後，及時行樂的心理因素也是原因。

去年來台人次以大陸居冠，日本居第二位，但兩者的消費習慣卻大不同！

台北鼎泰豐餐廳外，下午兩點還常看到許多日本客排隊，日人講究高檔美食，觀光團每人每日在台平均消費，比大陸觀光團多了台幣五千兩百元；但在台購物花費方面，大陸觀光團卻居各國之冠，每人每日比日客多花台幣九百多元。

日客對台灣最深刻的印象就是美味菜餚，其次是人情味濃與故宮博物院；陸客則以人情味濃印象最深刻，日月潭及海岸風光分居第二及第三名。

珠寶、玉器是陸客的最愛，茶葉也相當受歡迎；但日本客買最多的卻是名產或特產，第二名則是服飾或相關配件；日客與陸客連喜愛逛的夜市、喜歡去的景點也大異其趣，日客愛逛士林夜市、愛到九份觀光，陸客則以逛高雄六合夜市居多、最愛日月潭。

去年來台旅客每人每日平均消費兩百五十七點六八美元(折合台幣約七千九百元)，成長一八％，日本旅客每日消費額最高，大陸旅客次之，去年成長八.七六％(約八千台幣)，推估去年來台觀光效益超過一百億美元，成長二四.八％，讓觀光業成為台灣近三年最夯、最賺錢的行業。

交通部長毛治國表示，今年來台旅客將以六百六十萬人次為目標，民國一百零五年，台灣將邁向千萬旅次觀光大國。

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