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知情人士上週表示，臉書市值上看1000億美元。以此觀之，臉書市值將是2011年營收的26.9倍，相較於Google的5倍左右。

打理10億美元資產的Sica Wealth Management LLC投資長席卡（Jeffrey Sica）表示，「傳聞中的1000億美元市值是前所未的天價。他們要能展現，他們不但值得該身價，也有多重管道能創造新營收。」

根據市調研究公司EMarketer Inc. ，總部位於加州孟羅公園（Menlo Park）的臉書去年從雅虎（Yahoo！US-YHOO）手上，奪下網路展示型廣告龍頭，市占率達16.3%。

臉書在遞交主管機關的申請文件中，並未揭露計畫發行的股數，籌資目標金額可能改變。

消息人士表示，臉書考慮市值將介於750-1000億美元。

以預估區間上方的市值來看，臉書市值是2011年淨利的100倍。成長快速公司的本益比通常開高走低。

搜尋巨擎Google在IPO時，本益比高達121倍，如今本益比來到約20倍。

臉書在2008年大幅超越對手MySpace Inc.，成為獨霸一方的社群網站龍頭，2011年營收激增88%，至37.1億美元。同一時期的淨利飆升65%，至10億美元。

根據EMarketer預估顯示，臉書今年營收可能攀升至65億-69億美元。用戶人數突破8億的臉書靠廣告獲利。

根據EMarketer預估，美國網路展示型廣告市場支出今年料成長20%。

為了爭取這些廣告支出，臉書必須找出吸引使用者的方式。

根據市調研究公司ComScore，美國去年12月訪問臉書的網友平均花費7小時，較上年同期增加32%。相較於訪問Google的4.5小時。而造訪雅虎的平均時間更短。

EMarketer分析師威廉森（Debra Aho Williamson）指出，臉書的「最大的挑戰顯然是維持廣告動能，因為廣告是營收主要來源。」

威廉森表示，儘管去年近9成營收來自廣告，臉書也積極開拓其他管道，像是使用者購買點數，換取商品和服務。（譯者：中央社劉淑琴）1010202

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